¿Sabes qué es el RTB?

¿Sabes que es el RTB Real-time bidding y como funciona?

Real-Time Bidding (RTB) es un método de compra y venta de publicidad en línea que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años. En lugar de comprar anuncios en un sitio web específico, los anunciantes pueden comprar espacio publicitario en tiempo real en una subasta automática. Los anuncios se colocan en el sitio web de la subasta que mejor se ajuste al perfil del usuario, lo que significa que los anuncios son más relevantes y personalizados.

Cómo funciona RTB

El proceso de RTB es impulsado por software que analiza el perfil del usuario y otros datos relevantes para determinar la oferta ganadora en la subasta de publicidad. El proceso se realiza en milisegundos, lo que permite que los anuncios sean mostrados en tiempo real.

Aquí hay una descripción general del proceso de RTB:

El usuario visita un sitio web que utiliza RTB para publicidad.
El sitio web envía una solicitud a un Exchange de publicidad RTB para mostrar un anuncio.
El Exchange envía la solicitud a varias Plataformas de Demandas de Anunciantes (DSP, por sus siglas en inglés), que analizan la información del usuario y deciden si desean hacer una oferta para mostrar un anuncio a ese usuario.
Las DSP envían sus ofertas a la subasta de RTB.
La oferta ganadora es seleccionada y el anuncio es mostrado en el sitio web del editor.

Este proceso se realiza en milisegundos, lo que significa que los anuncios se muestran en tiempo real en función del perfil del usuario y de las preferencias del anunciante. Este proceso también permite a los anunciantes ajustar sus ofertas en tiempo real para garantizar que no superen su presupuesto.

Beneficios de RTB

Anuncios más relevantes: Los anuncios RTB se muestran en función del perfil del usuario y su comportamiento en línea, lo que significa que son más relevantes para ellos. Esto aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en los anuncios, lo que a su vez aumenta la tasa de conversión para los anunciantes.
Precios más bajos: Debido a que RTB se basa en subastas, los anunciantes pueden obtener precios más bajos para los anuncios que los que pagarían si compraran anuncios directamente de un sitio web. Los anunciantes también pueden establecer un presupuesto máximo para sus campañas de publicidad y ajustar sus ofertas en tiempo real para garantizar que no superen ese presupuesto.
Mayor alcance: RTB permite a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia al colocar anuncios en múltiples sitios web en lugar de solo uno. Además, los anuncios pueden ser mostrados en diferentes dispositivos, incluyendo computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes, lo que aumenta el alcance y la visibilidad de la campaña publicitaria.
Mayor control: Los anunciantes pueden establecer parámetros específicos para sus campañas de publicidad RTB, como la hora del día en que se muestran los anuncios, el dispositivo en el que se muestran y la ubicación geográfica del usuario. Esto les da un mayor control sobre su publicidad y les permite ajustar su estrategia en tiempo real según los resultados obtenidos

Desventajas del RTB

Si bien el RTB tiene muchos beneficios, también hay algunas desventajas que debes tener en cuenta antes de implementar una estrategia de publicidad RTB. Aquí hay algunas de las contras del RTB:

Falta de control sobre la ubicación del anuncio: Aunque los anunciantes pueden establecer parámetros para sus campañas de publicidad RTB, no tienen control directo sobre la ubicación exacta donde se mostrará el anuncio. Esto significa que el anuncio puede aparecer en un sitio web que no es adecuado para la marca o que tiene una audiencia que no es relevante para el producto o servicio que se está anunciando.
Fraude publicitario: El RTB ha experimentado problemas de fraude publicitario, lo que significa que los anunciantes pueden estar pagando por anuncios que nunca se muestran o que se muestran a una audiencia que no existe. Si bien los Exchange de publicidad y las Plataformas de Demandas de Anunciantes están trabajando para combatir el fraude publicitario, aún es un problema que afecta la industria del RTB.
Privacidad de datos: El RTB se basa en la recopilación de datos de los usuarios para determinar la oferta ganadora en la subasta de publicidad. Esto ha llevado a preocupaciones sobre la privacidad de los datos y el uso de los datos del usuario sin su consentimiento. Aunque existen regulaciones y prácticas de privacidad de datos, todavía hay preocupaciones en torno a la privacidad de los datos y su uso en el RTB.
Competencia por la oferta: El RTB se basa en subastas, lo que significa que los anunciantes están compitiendo contra otros anunciantes para obtener espacio publicitario. Si hay muchos anunciantes que compiten por el mismo espacio publicitario, el costo por anuncio puede aumentar, lo que puede hacer que el costo total de la campaña sea más alto de lo que se esperaba.
Falta de transparencia: A veces puede ser difícil para los anunciantes saber exactamente dónde se están mostrando sus anuncios y cómo se están desempeñando. Esto puede hacer que sea difícil optimizar una campaña publicitaria en tiempo real y ajustar la estrategia en consecuencia.

Aunque el RTB tiene muchos beneficios, también hay desventajas que los anunciantes deben tener en cuenta antes de implementar una estrategia de publicidad RTB. Es importante sopesar los pros y los contras antes de tomar una decisión informada sobre si el RTB es la estrategia adecuada para su marca y objetivos de publicidad.

Marcas que podrían beneficiarse del RTB:

Marcas con presupuestos publicitarios limitados: El RTB puede ser una estrategia efectiva para marcas que tienen presupuestos publicitarios limitados. Debido a que el RTB permite a los anunciantes establecer límites de oferta y presupuestos diarios, los anunciantes pueden maximizar su alcance mientras mantienen los costos bajo control.
Marcas con productos o servicios de nicho: El RTB puede ser especialmente beneficioso para marcas con productos o servicios de nicho, ya que les permite llegar a audiencias específicas y altamente segmentadas.
Marcas con un público objetivo específico: Si tu marca tiene un público objetivo muy específico, el RTB puede ser una estrategia efectiva para llegar a esa audiencia. El RTB permite la segmentación por intereses, demografía, comportamiento y ubicación geográfica, lo que puede ayudar a llegar a una audiencia altamente específica.
Marcas con campañas publicitarias en línea: El RTB es una estrategia efectiva para marcas que tienen campañas publicitarias en línea y quieren llegar a audiencias en diferentes plataformas y dispositivos.

Marcas que podrían no beneficiarse del RTB:

Marcas con objetivos de marca a largo plazo: Si tu marca tiene objetivos de marca a largo plazo, el RTB puede no ser la estrategia adecuada, ya que se enfoca en resultados a corto plazo, como aumentar el tráfico y las conversiones.
Marcas con productos de alta gama: Si tu marca ofrece productos de alta gama que requieren un enfoque más sofisticado en la publicidad, el RTB puede no ser la mejor estrategia, ya que la segmentación puede ser menos efectiva.
Marcas que buscan un mayor control sobre la ubicación del anuncio: Si tu marca quiere tener un mayor control sobre la ubicación exacta donde se muestran los anuncios, el RTB puede no ser la estrategia adecuada, ya que los anuncios se muestran en una red de sitios web que pueden estar fuera del control directo del anunciante.
Marcas que no quieren depender de la tecnología: Si tu marca prefiere depender menos de la tecnología y más del marketing tradicional, el RTB puede no ser la estrategia adecuada, ya que requiere un nivel de sofisticación en tecnología publicitaria y en análisis de datos.

Top 10 marcas que han utilizado RTB en sus campañas publicitarias:

Coca-Cola
Procter & Gamble
Nestlé
Danone
Unilever
L'Oréal
Renault
Ford
Samsung
Vodafone

La segmentación

En RTB este es uno de los aspectos más importantes de una campaña publicitaria efectiva. La segmentación en RTB se refiere al proceso de seleccionar un público objetivo específico para mostrar anuncios relevantes. Aquí hay algunas formas en que se puede segmentar en RTB:

Datos demográficos: La segmentación basada en datos demográficos, como edad, género, ubicación, ingresos, educación, ocupación, estado civil, etc., es una forma efectiva de llegar a un público específico que es más probable que esté interesado en los productos o servicios que se ofrecen.

Intereses: La segmentación basada en intereses se refiere a la identificación de usuarios que han mostrado interés en productos o servicios similares. Esto se puede hacer mediante la recopilación de datos de navegación, búsquedas en la web, interacciones en redes sociales y otros comportamientos en línea.

Comportamiento: La segmentación basada en comportamiento se refiere a la identificación de usuarios que han realizado acciones específicas en línea, como visitar un sitio web, realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, etc.

Dispositivos: La segmentación basada en dispositivos permite mostrar anuncios específicos según el tipo de dispositivo que esté utilizando el usuario, como un teléfono móvil o una computadora de escritorio.

Contexto: La segmentación basada en contexto permite mostrar anuncios específicos en función del contenido que el usuario está viendo en línea.

Tiempo: La segmentación basada en tiempo se refiere a la identificación de momentos específicos en el día en que el público objetivo es más activo en línea.

Para las empresas medianas,

RTB puede ser una excelente opción para maximizar su presupuesto publicitario y llegar a un público más amplio y relevante. Aquí hay algunas conclusiones clave para considerar:

RTB puede ser una opción más rentable: La compra de publicidad en tiempo real puede ser más rentable que los métodos tradicionales de publicidad debido a su naturaleza basada en la subasta. Con RTB, las empresas solo pagan por los anuncios que se muestran a su público objetivo, lo que significa que pueden gastar su presupuesto publicitario de manera más efectiva.
La segmentación precisa puede mejorar la eficacia: Con la capacidad de segmentar con precisión al público objetivo en función de sus datos demográficos, comportamiento en línea, intereses y ubicación geográfica, las empresas pueden aumentar la eficacia de su campaña de RTB y mejorar su retorno de inversión.
Monitorear y ajustar la campaña es esencial: Una vez que se ha lanzado la campaña de RTB, es importante realizar un seguimiento de su rendimiento y ajustarla en consecuencia. Esto ayudará a maximizar la eficacia de la campaña y garantizar que se esté utilizando el presupuesto publicitario de manera efectiva.
La creatividad puede marcar la diferencia: Aunque la segmentación es importante, también es importante que los anuncios sean creativos e impactantes para llamar la atención del público objetivo. Las empresas deben considerar la creación de anuncios personalizados que se adapten a los intereses y comportamientos específicos de su público objetivo.

Para empresas medianas el RTB puede ser una opción efectiva para las empresas medianas que buscan maximizar su presupuesto publicitario y llegar a un público relevante. Es importante elegir una plataforma RTB confiable, segmentar con precisión al público objetivo, monitorear y ajustar la campaña en consecuencia, y ser creativos con la creación de anuncios. Con la estrategia adecuada, las empresas medianas pueden beneficiarse de la publicidad en tiempo real y mejorar su retorno de inversión.

Para los grandes anunciantes,

RTB es una estrategia publicitaria importante debido a su capacidad para llegar a una audiencia más amplia y relevante de manera efectiva y rentable. Aquí hay algunas consideraciones clave para los grandes anunciantes que deseen implementar una estrategia de RTB:

Amplia cobertura de audiencia: RTB permite a los grandes anunciantes llegar a una audiencia más amplia y relevante de manera efectiva. Con la segmentación precisa, los anunciantes pueden mostrar sus anuncios a una audiencia que ya está interesada en su producto o servicio.
Aprovecha los datos de primera y tercera parte: los grandes anunciantes tienen acceso a una gran cantidad de datos de primera parte, como datos de CRM, datos de transacciones y datos de comportamiento en el sitio web. Al combinar esta información con datos de terceros, como datos de navegación y ubicación geográfica, pueden crear una estrategia de segmentación más precisa.
Mejora el ROI: RTB puede mejorar el retorno de inversión de los grandes anunciantes al permitirles gastar su presupuesto publicitario de manera más efectiva. Con la capacidad de ajustar la estrategia de segmentación en tiempo real, pueden mejorar la eficacia de la campaña y lograr un mayor impacto en el público objetivo.
Personalización: RTB permite a los grandes anunciantes crear anuncios personalizados para su audiencia objetivo en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Esto puede aumentar la relevancia y la efectividad de la campaña de publicidad.
Flexibilidad: RTB es una estrategia publicitaria flexible que permite a los grandes anunciantes adaptar su estrategia a medida que cambian las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor.

En conclusión RTB es una estrategia publicitaria valiosa para los grandes anunciantes que buscan llegar a una audiencia más amplia y relevante de manera efectiva y rentable. Al aprovechar los datos de primera y tercera parte, mejorar el retorno de inversión y personalizar los anuncios, los grandes anunciantes pueden maximizar el impacto de su presupuesto publicitario y mejorar su éxito en el mercado.

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