Como hacer marketing de contenido seo

Las claves para hacer un buen marketing de contenidos

En Amazônia Agency disponemos de un gran número de redactores capaces de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. Ellos, de la mano de nuestro director creativo Diego Ojeda conjuntamente con nuestro equipo de marketing digital y community managers, desarrollan estrategias para ayudarte a conseguir resultados y buenas conversiones en la red. Pero, ¿Qué es el marketing de contenidos y cómo influye en tus ventas? 

En este artículo pretendemos ayudarte a que puedas hacerlo por ti mismo. Cualquier empresa puede y debe hacerlo si quiere rentabilizar su página web y atraer compradores a través de internet.

 

¿Qué es el famoso SEO?

Para entender el marketing de contenidos deberemos primero hablar del SEO (Search Engine Optimization). El SEO nace cuando las empresas se dieron cuenta de que podían ganar dinero por su página web, en este momento apareció la necesidad de atraer tráfico a ella. Esta estrategia consiste en conseguir un mayor tráfico en nuestra web mediante motores de búsqueda o buscadores. 

Existen muchos factores que hoy día Google (el principal buscador a nivel mundial) utiliza para posicionar nuestra web. Ahora veremos algunos de los criterios más extendidos que debes conocer. 

 

SEO On Site y SEO Off Site:

Los criterios más básicos son los de autoridad y relevancia. La autoridad representa la popularidad de tu página web y la relevancia representa la relación que tienen las palabras buscadas con ella. El SEO On Site es la relevancia y se asegura de la optimización, para que la web sea comprendida por el buscador. Aquí trabajamos conceptos como las keywords o palabras clave, el tiempo de carga de nuestra página, la experiencia del usuario, etc. 

El SEO Off Site es aquel que se basa en la parte más externa de nuestra web. Aquí priman los enlaces, el CTR (Click Through Rate o proporción de clics) de nuestra web cuando se nos mencione en otras webs, la presencia en redes sociales, etc.

 

White Hat SEO y Black Hat SEO:

Existen dos maneras de hacer SEO, comúnmente llamadas White Hat SEO y Black Hat SEO. Las White Hat hacen referencia a las prácticas de SEO que, aunque sean más caras, realmente funcionan y perduran en el tiempo. Las Black Hat son aquellas malas prácticas que, aunque puedan ser más baratas, no funcionan. 

 

 

Estrategias White Hat y Black Hat
 

¿Cómo nos encuentra Google y cómo nos posiciona?

La misión del rastreo es la de encontrar nuestra página web mediante los enlaces. Los bots llegan a nuestra web, procedentes de otras a las que estamos enlazados, y esto hace que al vernos activos en contenidos nos vean como una web atractiva para mostrar. 

La indexación es la lista de páginas webs que tiene el buscador y se ordenan por el contenido, la relevancia y la autoridad. Actualmente, se prioriza la calidad y la exclusividad del contenido y por eso es importante hacer marketing de contenidos bien integrados en una estrategia de comunicación. 

El famoso “algoritmo” no es más que el resultado de todo lo anterior puesto en marcha en milésimas de segundo y lo que nos aparece en la página del buscador. 

Entendiendo la importancia de los contenidos para un buen SEO, vamos a explicar cómo hacer contenidos que sean realmente atractivos para tu audiencia. 

 

Content Marketing o marketing de contenidos

El marketing de contenidos es crear y compartir información relevante para tu audiencia. Estas acciones son seguras, ya que actualmente Google premia la calidad de los contenidos. 

La clave es tener muy claro a quién queremos atraer a nuestra web, saber exactamente quién es nuestro comprador o buyer y ofrecerles contenidos atractivos en el formato que mayor tráfico nos pueda proporcionar. Lo ideal en el momento de definir los temas es centrarse en el proceso de vida de tu producto, por dónde llegarás a ellos cuando tus productos o servicios sean necesarios. Los contenidos deben dar respuesta siempre a las necesidades de tu cliente o no conseguiremos ventas. 

 

Estrategias de posicionamiento de contenido

Para nosotros, los contenidos representan una ayuda al incremento de tráfico en nuestra web, pero siempre trabajando de la mano del SEO conseguiremos resultados más rápidos.

Existen dos estrategias de posicionamiento de contenido, el Long Tile y Short Tile Keywords, como estrategias de generar tráfico a nuestra web. Antes de decidir si tomar una u otra estrategia deberíamos hacernos la pregunta: ¿Queremos muchas visitas con alto rebote o queremos pocas, pero listas para comprarnos? 

  • El Short Tile Keywords es la estrategia más efectiva para atraer visitas de una forma rápida. Optimizar a palabras cortas es muy efectivo, ya que la visita está buscando una palabra muy específica. Sin embargo, obtener un alto número de visitas con poco interés en comprarnos no es la estrategia más efectiva y, además, son palabras muy cotizadas con las que nos penalizan en el posicionamiento de ellas. 

  • El Long Tail Keywords representa actualmente el 70% de las búsquedas en Google; sin embargo, las visitas que nos van a llegar a nuestra web van a ser bajas, pero las visitas entrarán con una alta probabilidad de compra. Con esta estrategia conseguimos un tráfico orgánico que nos va a dar visitas por un periodo mucho más largo. 

Contenidos SEO en base a longtails o fat head

 

La importancia del Short Tail Keywords y el Long Tail Keywords

Bajo nuestra opinión, si eres una empresa con poca autoridad y relevancia va a ser muy complicado posicionar tu web con Short Tile Keywords, ya que son muy buscadas y muy cotizadas mientras que el Long Tile Keywords te proporciona relevancia y genera tráfico en búsquedas concretas. 

 

El largo camino hacia el éxito

Antes de lanzarse a hacer contenidos, debes saber que no son baratos; requieren tiempo, paciencia y recursos. Además, es complicado externalizarlos si tu producto es muy especifico, ya que se necesita tener amplios conocimientos del negocio. No olvides que un buen marketing de contenidos requiere ser constante y, si apuestas por esta vía de crecimiento, debes establecer un calendario de publicaciones. 

  • Calendarizar los contenidos. Publica lo más adecuado en el momento en el que el buyer lo busca. Habla de lo que tu cliente necesita cuando lo necesita. 

  • Definir la temática. Queremos que Google nos considere expertos en un tema, esto nos dará́ autoridad y nos percibirán como una página web experta. Relaciona los contenidos entre ellos. 

  • Elegir los mejores formatos para hacerlo. Cada tipología de cliente prefiere un canal u otro: video, blog, podcasts, fotografía, redes sociales, etc. 
 

Preparemos tu Blog de contenidos:

Toda web que quiera generar trafico orgánico necesita de un blog, por lo que es imprescindible invertir ciertas horas en escribir en él de forma regular. 

  • Posicionarte y destacar.
  • Generar contenidos de valor que generen mayor engagement. Por lo tanto, si tus lectores pasan más tiempo leyendo tu web, esto te ayudará a posicionarte. Como vimos anteriormente, hablar del ciclo de vida de tu producto te hará mejorar.
  • Capta leads o registros y comparte los contenidos por newsletters con tus seguidores.
  • Utiliza el blog para presentar tus servicios o productos y no seas muy evidente en venderles. Si te leen es porque tienen interés en lo que les estas contando.
  • Créate un nombre dentro de tu industria y conviértete en una persona influyente dentro de tu industria. Genera confianza a tus compradores.
  • Todo blog debe tener un buscador de artículos en la web, a ser posible por temáticas y no olvides enlazarlos con tus propios artículos sobre el mismo tema. Esto generará un flujo de visitas que navegarán dentro de tus contenidos y pasarán más tiempo en tu página web, algo que Google valora como muy positivo y confiable.
  • Si vas a hablar de otras marcas, empresas o servicios de terceros, consigue que enlacen tu noticia desde su página web. Esto no solo te va a aportar tráfico, si no que además va a traerte nuevas visitas.
  • No olvides pedir la opinión a tus lectores. Esto no solo mejora tu credibilidad, si no que, además, Google lo percibe como algo muy positivo. Deja que tus lectores interactúen entre ellos.
  • No olvides nunca poner los iconos para compartir en redes sociales. Si el contenido es de calidad, permite que tus lectores compartan en Facebook y LinkedIn con sus contactos.
  • Incluye imágenes y gráficos.
  • No olvides que actualmente casi el 50% de las visitas provienen desde un dispositivo móvil.
 

Redes sociales:

Te recomendamos principalmente que analices a tu audiencia y, antes de empezar en redes sociales, evalúa en cuáles vale la pena invertir tus esfuerzos. Es muy importante para ayudar a viralizar los contenidos, ya que te abre a un universo de posibles consumidores. 

  • Personaliza los contenidos para cada red social.
  • Sé más visual y comparte.
  • Aprovecha la información que cada una de las redes te proporciona: likes, seguidores o interacciones, pueden darte una idea de cómo estas haciendo tus contenidos.
  • Contacta con Influencers que te ayuden a viralizar tu contenido y a difundir tu marca.
  • Invierte en promocionar esos posts que realmente te generen tráfico a la web. 
 

“En Amazônia Agency tenemos todo un equipo de arte, creativo y digital que puede ayudarte en la Dirección de contenidos, Nuestro equipo trabaja de forma conjunta para ofrecerte una línea editorial, creativa, de diseño y estética, que te ayudará a alcanzar el éxito en tu marketing de contenidos”. 

Enric Báguena.

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